2015年，中國零售業可謂陷入寒冬，這個現象波及了化妝品實體店。嬌蘭佳人、屈臣氏等知名連鎖業績都呈現極速下滑趨勢，慶幸的是份額僅在16%左右的彩妝市場在這個時候發揮了它的潛力，反而表現搶眼。
2015年，中國整個零售業陷入寒冬，波及到整個化妝品行業增長放緩，專營店業績下滑，香港SASA公布的財報顯示2015上半年凈利潤暴跌55%，此外，包括屈臣氏、嬌蘭佳人等在內的連鎖美妝店，在2015上半年都出現了不同程度的下滑。
而在這一片灰暗蕭條的景象中，彩妝品類的表現卻如一道悅目春光，劃破了嚴冬的灰霾。據數據統計，截至2015第三季度彩妝銷售額比2014年同比增長10%，在化妝品市場疲軟的大環境下，彩妝品類銷售額卻持續增長，這不得不說雖是意料之外，又在情理之中。
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