11月，京東以19.8%的銷量得到50.5%的市場份額，而天貓以73.9%的銷量只得到39.0%的市場份額，兩者的銷售反差值得思考，雖然雙十一大促天貓取得了輝煌的銷售戰績，但在提高客單價上還需發力。
彩妝市場經歷了10月的低迷后，在11月受雙十一大促影響，線上交易額高達13.2億元，相比10月上揚超140%。面部彩妝依然是彩妝類最大贏家，交易額高達7.6億元，占比57.7%，唇部彩妝（3.4億元）和眼部彩妝（2.2億元）占比分別為25.5%和16.8%，與10月的彩妝市場格局基本一致。
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