一提起形象設計，很多企業主都會在第一時間把LOGO搞定，但其實他們真正想要的是“獨一無二的品牌”。品牌才是吸引并留住消費者的關鍵。諷刺的是，設計的本意是要將日常體驗用易懂、直觀的方式表現出來，但卻總是讓一堆專業術語搞得格外“高深”，讓人不知所云。
標志是品牌的門面，是品牌視覺形象最重要的一部分，有著形象識別、信譽保證、信息溝通、法律保護、文化宣傳、外觀美化等功能。
近年來，國內外許多企業掀起了一股換標的熱潮。值得一提的是2003年，世界品牌可口可樂、聯合利華等相繼更換標志，國內大品牌如聯想、夏新、奧康等，也都成為換標熱潮中不可小視的力量。2003年因此被稱為“企業換標年”。
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