昨日（11月17日），資生堂中國邀請亞太12個國家及地區的百名媒體工作者參與了在上海舉辦的資生堂品牌革新發布會。此次發布會，資生堂發布了全新的品牌logo、品牌理念以及柜臺形象。新任總經理也發表了自己的戰略規劃。
作為日本第一大化妝品公司的資生堂在中國市場原本競爭對手主要為歐美品牌，但近年來中國本土品牌和韓國品牌發展勢頭極其迅猛，進一步阻礙了資生堂在華市場發展。據資生堂2014年財報顯示，2014年資生堂中國區銷售額為1148億日元(約合60.61億元人民幣)，比2013年僅增長了2.9%。盡管銷售額仍呈增長之勢，但相對競爭對手法國歐萊雅的7.7%、韓國愛茉莉太平洋的44%，這點成績直接導致資生堂中國人事動蕩，以至于多次進行架構調整。
今年11月，資生堂中國進行了第二次高層人事調整。1月份上任的總經理高野茂被調任回日本總部協助負責全球事業部工作。日本資生堂總部將在資生堂集團工作多年、有著豐富經營戰略及海外工作經驗的藤原憲太郎和平澤伸浩調任中國擔當資生堂(中國)投資有限公司總經理及副總經理一職。
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