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【雙11特別報(bào)道】美妝行業(yè)為啥參加預(yù)售？縱觀雙11預(yù)售的成長(zhǎng)之路

本站聚美麗· 2015/11/3 15:00:11

為了綁定消費(fèi)者，爭(zhēng)取更多的流量，天貓?jiān)?012年雙11期間首次推出預(yù)售模式。到如今，預(yù)售模式已由最初的C2B理念，發(fā)展到包括美妝行業(yè)在內(nèi)的全品類參與，這不僅意味著預(yù)售模式的逐步成熟，更意味著互聯(lián)網(wǎng)正更好的與現(xiàn)有的商業(yè)進(jìn)行結(jié)合。

天貓?jiān)?012年首次推出預(yù)售模式，其目的是為了綁定消費(fèi)者，爭(zhēng)取更多的流量。預(yù)售是指在產(chǎn)品還沒正式進(jìn)入市場(chǎng)前進(jìn)行的銷售行為，它的推出對(duì)于商家鎖定消費(fèi)者、提前備貨、管理上下游供應(yīng)鏈都是很有幫助的，尤其是對(duì)于定制類產(chǎn)品，商家可以通過預(yù)售來了解產(chǎn)品的市場(chǎng)，從而有效規(guī)避生產(chǎn)存在的風(fēng)險(xiǎn)。

作為當(dāng)時(shí)雙11的重點(diǎn)試驗(yàn)項(xiàng)目之一，預(yù)售可以說是大獲成功。而作為戰(zhàn)略發(fā)展方向，天貓預(yù)售也在2012年雙11后得以保留，并獲得了阿里內(nèi)部很大的資源傾斜。