1992年，中國(guó)誕生了第一個(gè)男性化妝品品牌——高夫。但在當(dāng)時(shí)，男性護(hù)膚還沒(méi)有得到品牌方和中國(guó)消費(fèi)者的重視。2002年，化妝品巨頭歐萊雅來(lái)勢(shì)洶洶，旗下的碧歐泉男士系列產(chǎn)品首先進(jìn)入中國(guó)，并獲得了巨大成功。之后，眾多品牌意識(shí)到男士護(hù)膚市場(chǎng)的商機(jī)，紛紛開(kāi)始延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推出男士系列。2004年，專業(yè)男性護(hù)膚品牌男性主義誕生，隨后，更多的專業(yè)男性護(hù)膚品牌，如杰威爾、銳度，紛紛出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

盡管男士護(hù)膚市場(chǎng)的品牌眾多，發(fā)展蓬勃，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但根據(jù)英敏特發(fā)布的最新研究報(bào)告《臉部護(hù)理-男士VS女士》中顯示，仍然只有31%的城市男性消費(fèi)者對(duì)自己目前的皮膚狀況感到滿意!

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