面對市場巨大的面膜品類，各品牌花樣百出打造差異化產品，有些玩功效，有些玩概念……而在差異化競爭中，有一個品牌玩起了不同的概念。
在過去的近兩年多的時間里，行業內最火的兩個詞便是“微商”和“面膜”，2015年微商出現大浪淘沙式縮減，而面膜品類盡管經歷幾次面膜質量危機，卻依舊是行業內熱門品類之一。
不可否認，隨著中國女性消費者的收入水平提高，接觸到的護膚理念日益豐富和成熟，尤其是“80、90后”成長為消費主流，促使面膜的使用頻率隨之提高。在淘寶上輸入“面膜”二字，顯示產品數量為179.6萬件，而面霜的搜尋結果只有50.80萬件，爽膚水35.99萬件，都不及面膜的一個零頭。
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